La LNH s’associe au Bayern Munich; des matchs à l’affiche en Allemagne

La LNH et le FC Bayern Munich ont annoncé jeudi un partenariat stratégique visant à accélérer la croissance du hockey en Allemagne et le développement du club européen en Amérique du Nord, ainsi qu’à « créer des opportunités innovantes d’engagement des amateurs et à unir deux des marques sportives les plus emblématiques au monde, chacune avec ses partisans passionnés ».

Munich accueillera deux rencontres au SAP Garden, mettant en vedette les Bruins de Boston et le Munichois JJ Peterka, tandis que Cologne accueillera également deux matchs des Oilers d’Edmonton et le natif de Cologne, Leon Draisatl, au Lanxess Arena.

Puis Düsseldorf sera hôte des Séries mondiales Allemagne 2026 les 18 et 20 décembre 2026 au PSD Bank Dome, avec deux matchs de saison régulière opposant les Sénateurs d’Ottawa aux Blackhawks de Chicago .

« Cette collaboration unique avec le FC Bayern s’inscrit dans la stratégie de croissance internationale à long terme de la LNH en Allemagne », a indiqué la Ligue dans un communiqué.

Présenté au centre d’entraînement du FC Bayern en présence des vedettes allemandes de la NHL, Draisaitl et Peterka, ainsi que du joueur de soccer canadien évoluant à Bayern, Alphonso Davies, ce partenariat vise à créer une plateforme de collaboration intersportive, d’engagement communautaire, de sensibilisation des jeunes et de développement de contenus originaux, est-il précisé.

« À travers une série d’initiatives, la NHL et le FC Bayern collaboreront pour faire découvrir le hockey à de nouveaux publics en Allemagne, tout en proposant des expériences uniques aux supporters des deux organisations. »

« L’Allemagne demeure l’un des marchés internationaux les plus importants pour la croissance de la LNH, et le FC Bayern compte parmi les marques sportives les plus reconnues et respectées au monde, a déclaré Keith Wachtel, président de NHL Business. En associant la passion de la LNH pour le hockey à l’extraordinaire rayonnement du FC Bayern et à son lien privilégié avec ses supporters, nous disposons d’une formidable opportunité stratégique pour faire découvrir notre sport à un public plus large, renforcer l’engagement de nos supporters actuels et créer des expériences uniques. »    

« Le FC Bayern est réputé pour son esprit novateur et nous sommes ravis de ce partenariat exceptionnel avec la NHL. En développant des idées communes avec l’une des ligues les plus prestigieuses du sport mondial, la connexion entre nos régions respectives créera des synergies uniques à de nombreux niveaux, dans le sport et au-delà.

« Nous créons une plateforme qui promet une valeur ajoutée à long terme pour les deux partenaires et établit une nouvelle référence en matière de collaborations intersportives », a commenté Rouven Kasper , membre du conseil d’administration et directeur marketing du FC Bayern .

Dans le cadre de cet accord, la LNH et le FC Bayern collaboreront sur diverses initiatives destinées aux supporters, notamment des campagnes numériques et sur les réseaux sociaux, du contenu et des produits dérivés en co-branding, des événements de street hockey à Munich, des retransmissions de matchs, des animations les jours de match à l’Allianz Arena, des programmes pour les jeunes, des expériences VIP et des événements de réseautage professionnel.

Les partenaires travailleront également ensemble sur les apparitions des joueurs, des activations expérientielles, des campagnes de promotion croisée et d’autres initiatives d’engagement communautaire et de communication visant à créer des expériences mémorables pour les fans de hockey et de soccer.